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前段時間，百準以視頻賬號過去一年的發展🎃歷程和各大企業視頻賬號的發展現狀為例，編制發布了《2022年視頻賬號生態發展研究報告》 ”。列舉品牌直播營銷案例。
作為業界首個視頻賬號數字營銷及行業服務平臺，百準打造了以大🔯數據算法引擎ZENITH為驅動的商業SaaS產品“百尊數據”🐠，致力于為行業提供智能視頻賬號整合營銷服務。也是自視頻賬號上線以來第一家獲得融資的第三方機構。
《2022年視頻賬號生態發展研究報告》的發布，不僅為視頻賬號的創𝐆作者和運營者提出了一些專業建議，也為下一階段短視頻平臺提出了𝓡新的前景。
人人都能創作的短??視頻時代
第一個視頻賬號出現在 2020 年。
過去很൩長一段時間，大部分人的注意力都集中在短PC和手機的文字部分，而2020年是圖文內容發展的紅利期。
它可以短至幾🍷十秒，也可以長至 3 或 5 分鐘。人們對視覺圖像內容的接受程度遠高于對文本內容的接受程度。一💛時間，短視頻平臺席卷了我們生活的每一個角落。
視頻賬號領域的美妝行業生態
當平臺開始有意識地完善平臺的基礎功能和配套設施時，大量的個人創作者涌入，每個人都可以創作內容和傳播信息。視頻賬號從🐓一開始就注定要繁⛎榮。
2021年，視頻賬號領域各大企業的入駐，൩尤其是與小程序、商場、企業的無縫對接，讓企業賬號在視頻賬號領域真正擁有了一個充滿流量紅利的增量♈市場。
以百準《2022年視頻賬號生態發展研究報告》為例，以香氛世家2💞021年11月🌠茶與HA系列線上新品發布會作為品牌直播營銷案例。比較分散將線下流量引入全國線上平臺，也為品牌下一步的用戶數字化運營邁出了戰略性的一步。
美妝行業該何去何從？
隨著顏值經濟和顏值焦慮的不斷增長，消費者對美妝行業的需求逐漸從“♐我需要”變為“我喜歡”，單一的內容輸出已經無法滿足美妝行業消費者的需求𓆏。美容行業應該怎么做？
香香世家表示：如果說視頻平臺的出現給整個美妝行業的發展帶🃏來了新的機遇，那么還停留在傳統美妝行業的美妝企業必須做🅰出改變。
2017年以來，芬芳世家秉承美業新零售發展戰略，打造線上商城，通過直播、咨詢等方式分享“美”知識，將多款♐護膚品與皮膚管理相結合。項目為消費者提供定制化的“美麗消費”解決方案。
美容行業的發展🅷自始至終都蘊藏著巨大的發展潛力。如何提出打通獨立媒體平臺，形成全鏈路、全渠道的美妝產業環境，其實是一個非常大的挑戰。
處于變革中心的香氛家族，將始♑終堅持消費者體驗至上，入選百準《2022視頻𒁏號生態發展研究報告》，也加強了香氛家族在新業務領域的延續美容行業的格式。探索。
案例一：招行“愛心漂流瓶”模式：主動——漂流瓶
營銷方式：官方可以更改漂流瓶的參數，讓合作商戶推廣的活動在一定時𒈔間推廣。段內拋“漂流瓶”的次數大幅增加，普通用戶“釣魚”的頻率也會增加。此外，“漂流瓶”模式本身可以發送不同的文字內容，甚至是語音小游戲。如果營銷做得好，也能產生良好的營銷效果。
活動期間，用戶使用“漂流瓶”功能領取一個招行漂流瓶，回復后，招行將通過“小積分，微公益”平臺為自閉癥兒童提供幫助。據觀察，在招行活動期間，每十次撿到一個漂流瓶基本上🃏，一旦你會從招商銀行拿起一個愛漂瓶。但由于漂流瓶的內容是重復的，如果能提供更多樣化、更靈活的信息，用戶的參與率會更高。
案例二：星巴克“自然醒”模式：互動推送
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營銷方式：品牌通過一對一推送，與“粉絲”開展個性化互動活動，提供更直接的互動體驗。當用戶將“星巴克”加為好友并用表情符號表達心情時，星巴克會根🎉據用戶發送的心情，用專輯《W𒉰ake Up Naturally》中的音樂回饋用戶。
案例三：IT茶館模式：交互推送
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營銷方式：通過一對一推送，品牌與“粉絲”開展個性化互動活動，提供更直接的互動體驗。
添加“I🍷T茶館”為好友🌊后，按照提示開始答題。回答正確的問題并轉到下一個問題。如果您是第一個通過所有海關的人，您還將獲得移動電源作為禮物。
案例4：飄柔模式：聊天式對話
營銷方式：現在開放平臺已經提供了基本的對話功能，可以讓品牌用戶之間🅠進行互動，但由于聊天式的對話更難有針對性，所以品牌無疑需要大量的人力成本投入。
傳說中的小飄會唱歌會聊天ꦦ。添加“ꦯ飄柔”為好友后，您可以根據自己的選擇進入聊天模式。真人對白風格，能聊能唱的小飄。
案例5：英特爾中國“巨星播客模式：語音留言”
有時♊，用戶會厭倦發短信和打字，發送視頻會消耗太多數據。在這種情況下，發送音頻消息確實是節省時間的。一種省力又省錢的信息傳遞方式。
2012年7月27日首播的《巨星播客》，打造了國內首個基于移動互聯網♍的手機語音播報節目，讓中國體育迷觸手可及已經沉迷于奧運。
案例6：深圳沿海城市“開通會員卡”模式：O2O模式-二維碼
營銷方式：在 中，用戶只需用手機掃描商戶唯一二維碼，即可獲得存儲在 中的電子會員卡，即可享受商戶提供的會員優惠和服務。企業可以為自己的品牌設置二維碼，利用打折打折吸引用戶關注，開發O2O營銷模ꦓ式。
深圳大型購物中心濱海城🍷推出“開通會員卡”活動。用戶通過掃描海岸城專屬二維碼即可免費獲🤡得海岸城手機會員卡，享受海岸城眾多商戶的特權。
案例7：美語×模式：社交分享-第三方應用
營銷方式：開放平臺是該版本推出的新功能，應用開發者可以通過開放接口接入第三方應用。還可以將應用的LOGO放在附♚件欄中，方便用戶在會話中調用第三方應用進行內容選擇和分享。
用戶可以在 Beauty Talk 中分享內容。由于用戶之間的關系🌳更加親密，當Beauty Talk中的產品被用戶分享給其他朋友時，就🧜相當于完成了一次有效的口碑營銷。
案例8：K5便利店新店推廣模式：地理位置推送-LBS
營銷方式：品牌點擊“查看附近人”后，可以根據地理位置找到周邊用戶。然后根據地理位置，將相應的促銷信息推送給附近的用戶，ꩲ🔥進行精準投放。
當K5便利店拿到新張時，利用“查看附近人”和“向附近人問好”兩大功能，成功進行了基于LBS的推送。
案例9：凱迪拉克公眾號運營模式：公眾平臺
最近開放的公眾平臺真的沒有門檻。每個人都可以使用一個QQ號創建自己的QQ號，在平臺🗹上實現與特定群組的文字、圖片和語音的全方位交流互動。
最近，凱迪拉克正好有一波活動，發現了他們心中的66號公路。公眾號每天都會給用戶發送一組最美的旅行圖片。諧振。其他內容基本都是以模特的美圖為主，比如海外車展、諜照等，凱迪拉克也用自己的賬號發布實時內🅠容。比如前幾天上海的暴雨ꩵ橙色預警，就做了安全出行提醒。
案例10：1號店“我畫你猜”營銷活動模式：公眾平臺
公眾號🍬可以通過后臺的用戶分🌼組和區域控制，實現精準的新聞推送。普通公眾號，可以將內容分為三類：文字、圖片、語音。認證賬號具有更高的權限，不僅可以推送單條圖文信息，還可以推送專題信息。據說在推送中斷方面，下一版推送會取消所有聲音提醒，以區分私信和內容消息。
一號店“我畫你猜”營銷活動。每天向用戶推送一張圖片。用戶猜對后，在網站上回復即可中獎。
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